В новой рубрике

В новой рубрике «Карьеристика» мы говорим с топовыми экспертами, вступившими на новый карьерный путь — какую экспертизу и какие задачи предполагает их назначение. ⏮ Наш первый герой — Дарья Волохова — новый маркетинг директор T2 AdTech, собственной рекламной платформы оператора, созданной для запуска и управления цифровой рекламой на основе больших данных. Ранее Дарья работала в холдинге ЮТВ Медиа, Pfizer, «Реккит Бенкизер», занималась медиапланированием, аналитикой и развитием ⏭ Первый месяц работы CMO — это всегда фаза глубокой диагностики, знакомства с бизнесом и синхронизации. T2 AdTech — это мощный бренд, которому всего год, но за его спиной стоит серьезная экспертиза и активы (Yabbi, Redllama, Plazkart). Моя задача – приумножить накопленный опыт и сформировать стратегию дальнейшего роста и развития. ▪️ Т2 запустил AdTech как направление почти год назад. Какими результатами уже можете поделиться? ⏪ Рынок уже сформирован, а значит, запуск нового продукта — это всегда выход на ринг в агрессивно-конкурентной среде ⏩ У T2 AdTech свой путь: мы делаем ставку на главное — крутые большие данные и умение извлекать из них пользу. Наши преимущества: Stable ID, то есть постоянный идентификатор для каждого пользователя независимо от платформы; топовый клиентский сервис и три мощных актива с именем и репутацией — платформы Yabbi, Redllama и Plazkart, в составе AdTech. Это помогает работать с инструментами: SMS, инвентарем, цифровыми экранами в салонах и каскадными механиками — в идеальной синергии. ▪️ Какие направления планируете развивать в первую очередь и почему? В условиях, когда рынок в значительной степени поделен между крупными экосистемами, новая компания может выиграть только за счет доверия к продуктам и лояльности. Так же мы активно развиваем GEO-продвижение (чтобы быть в доступе в ответах нейросетей и поиске), работаем с амбассадорами и создаем прозрачную среду, где наша репутация будет во главе угла. Мы понимаем, что быть новыми на конкурентном рынке — это вызов. Но именно гибкость, фокус на данных и искренняя забота о результате, позволят нам не просто занять свою нишу, а задать новые стандарты коммуникации. ⏪ Я вижу нашу задачу не просто в запуске очередного продукта, а в формировании нового стандарта качества на рынке, который сейчас перенасыщен контентом, но испытывает дефицит в реальных результатах ⏩ ▪️ С какими болями сталкивается рекламный рынок сегодня и как с ними справляется? 1️⃣ Переполненный рынок → Перформанс-реклама Рекламодатели все ответственнее относятся к своему бюджету. Им мало просто «охватить» аудиторию — нужно видеть реальную отдачу и конверсию в покупки, чеки, лиды. Отсюда — бум перформанс- и брендформанс-рекламы, а также алгоритмических закупок. При этом телевидение и видео инвентарь остается инструментом для построения узнаваемости брендов и поддержкой их базовых метрик. 2️⃣ Кризис внимания → Каскадные механики Это тренд будущего. Сценарий прост: человек видит рекламу на любом носителе, затем «догоняется» коммуникацией в digital, а финалом становится перформанс-оффер с призывом к покупке. Правда, как аналитик, добавила бы, что для правильной работы таких механик нужна отлаженная система сбора и анализа данных о клиентах на каждом этапе. 3️⃣ Перебои в работе интернета → SMS Еще один важный тренд, который отметили еще в прошлом году, — возвращение популярности SMS. В условиях нестабильности работы многих мессенджеров это самый простой и прямой способ достучаться до клиента. 4️⃣ Главная боль — Нехватка качественного инвентаря За ним все охотятся, как кладоискатели, в особенности за видео и перформанс-решениями. Здесь наша личная цель, как компании — развивать брендформанс и найти ту самую «золотую антилопу»: продукт на стыке программатика и перформанса. План амбициозный, но мы двигаемся семимильными шагами. Игрокам на рынке выживать все сложнее, но есть и хорошая новость: искусственный интеллект и GEO-продвижение меняют правила игры. Ситуация становится менее предсказуемой, и победа достанется тому, к