Комментарий. Что я думаю про новый Digital News Report

🤔 Комментарий. Что я думаю про новый Digital News Report Это исследование материализовало ночной кошмар любого текстовика, в том числе мой: если тебя нет в видео перед камерой, то ты проигрываешь не просто смешным вертикальным видео — ты проигрываешь уже внутри журналистской индустрии. Адаптируйся или умри, sad but true. Еще мало быть «головой в телефоне» — лучше всего это работает, если ты голова на своей шее, а не как часть тела большого медиа. Теперь, кто первый адаптирует форматы, тон и интонацию развлекательных блогеров под новостную подачу, тот и сделает инвестицию в будущее. Пелевинский мир победил, надо быть «криэйтором, Ваван, криэйтором». Но! Доля тех, кто питается только авторскими продуктами — 3%. Крохотулька. Так что расследователи и судебные репортеры, не сидящие в кадре, могут спать относительно спокойно. Что еще. На клики и SEO можно больше не молиться, потому органический трафик из гугл-поиска на новостные сайты упал на треть, а вот чат-боты постепенно обрастают жирком — читателю больше не надо щелкать по ссылке, робот уже все прочитал и выдал. Пользователи чатботов ценят три вещи: возможность задать уточняющий вопрос, собрать сюжет из разных источников в один ответ, и перевод с других языков. Надеюсь, эти слова прочитают редакторы региональных медиа, которые все еще дрочат на KPI типа «две-три новости в час». Люди глобально новостям меньше верят, а вы до сих пор cost-per-click'и считаете. Также падает ценность охватов как показателя успеха, потому что на дальней дистанции важна лояльность и глубина вовлечения аудитории. Что касается медиа из авторитарных стран. В докладе не фигурирует рынок России, но, почитав выводы для ее ближайших идеологических «соседей» (Сербия и Венгрия), картинка вырисовывается следующая. В странах, где есть проблемки с правами и свободами, голоса авторских проектов ценятся выше, потому что мейнстримные медиа более уязвимы перед государственным давлением. Думаю, Андрей Захаров может уже начинать продавать какой-нибудь курс «Как текстовому журналисту уйти из крупного медиа/корпорации и раскрутить личный бренд на платформах» (можно скидочку?). Есть, правда, и неочевидные плюсы для россиян: блокировки сайтов и платформ приучили к тому, что контентные яйца надо класть в несколько корзинок. А вот журналистам из Германии — стране с налогом на телевещание, напомню — этот болезненный процесс, кажется, только предстоит пройти. Мы-то думали, что Владимир Путин — диктатор, а он трендсеттер. 🫨 Как медиа и соло-журналистам не скопытиться в ближайшие пару лет 1. Добывать то, чего нет ни у кого . Это единственный по-настоящему незаменимый навык, за который люди готовы платить. Комментарии, разборы, агрегация, «что это значит» — подобные форматы теперь достаются людям бесплатно через ИИ, блогеров и телеграм-каналы на любой вкус. 2. Стать голосом, а не безликой подписью к материалу Доверие теперь цепляется к людям, не к логотипам, а доверие — это весь актив медиа in exile, которому противостоит госпропаганда. Другой вопрос: как это сделать и не сесть потом, если ты в стране. Но я полагаю, что стиль и tone of voice, который ни с чем не спутаешь, выстрелит и у анонимов. 3. Брать глубиной, а не скоростью. Выигрывает теперь тот, кто помогает разобраться в происходящем, а не первым кричит о чем-то. За детализированной информацией читатель может пойти к нейросети, а может и к тебе, потому что бездушные железяки все еще косячат — кейс ОВД-Инфо подтверждает этот вывод. Понимаю, что соблазн стать говорящей головой, которая красиво пересказывает чужое, огромен, потому что это дешево и дает просмотры. И вот ровно это — путь в ту самую ненужность, только с отсрочкой.