Исследование: как аудитория 18-24 лет потребляет новостной контент в медиа

✍️ Исследование: как аудитория 18-24 лет потребляет новостной контент в медиа Вчера у Reuters Institute вышло подробное, на 10 тысяч слов, исследование о том, как аудитория в возрасте 18-24 лет потребляет новостной контент в медиа. Я полистал его и решил быстренько зафиксировать главные выводы, к которым пришли исследователи. Все важное вы можете найти в подзаголовке Key Findings. Сразу скажу, что, скорее всего, ничего кардинально нового из исследования вы не узнаете, но для удержания руки на пульсе лично мне полезно закрепить. 1. Окончательная победа соцсетей Молодежь больше не совершает прямые переходы на новостные сайты и приложения, а получает информацию через удобные социальные платформы. Еще десять лет назад это было не так. 2. Доминирование аудио- и видеоплатформ Фейсбук всё, а вот инстаграм, тикток и ютуб еще огого. Новости больше не читают — их слушают и смотрят. Молодые чаще слушают подкасты, однако новостные подкасты для них менее интересны, чем для старших возрастных групп. 3. Блогеры > бренды 51% опрошенных молодых людей предпочитают следить за отдельными авторами, чем за традиционными медиабрендами (39%). Им важна интимность, аутентичность и личная подача информации. А вот аудитории 55+ все еще в кайф следить за традиционными медиа. 4. Более пассивное потребление новостей Молодежь реже ищет новости специально: чаще они сталкиваются с ними между делом, листая ленту в поисках развлечения. Около 64% людей 18–24 лет смотрят или читают новости ежедневно, тогда как среди людей 55+ таких — 87%. Только 35% молодых людей рассказали о высоком интересе к новостям в 2025 году. Около 42% молодежи избегают новостей, потому что они портят настроение или кажутся сложными для понимания. Молодые мужчины чаще интересуются наукой и технологиями, а молодые женщины — новостями о психическом здоровье. 5. Нейтральный тон нужен не всегда Молодежь более склонна считать, что по некоторым вопросам — изменение климата или расизм — медиа не должны занимать нейтральную позицию. Попытка в объективность для некоторых может означать безразличие. Старшая аудитория ожидаемо предпочитает нейтральные оценки. 6. Нейросети — это ок Молодые люди в пять раз чаще (еженедельно) используют чат-ботов для получения новостей, чем старшее поколение (15% против 3%). Они используют ИИ, чтобы упростить сложные истории или оценить источники. 7. Кризис лояльности и монетизации Из-за отсутствия привычки заходить на сайты медиа напрямую и привязки к соцсетям брендов, молодежь почти не готова платить за новостной контент. И вот этот тезис для медиа и журналистов в эмиграции, возможно, самый важный при оценке потенциально платежеспособной аудитории . 🧐 Как готовилось это исследование? По сути, это вторичный анализ прошлых исследований Reuters Institute (их знаменитые Digital News Report) за последние 12 лет. Полученные выводы отражают интересы опрошенных из девяти стран: Великобритания, США, Франция, Германия, Дания, Италия, Испания, Япония и Бразилия. Лично мне кажется, что они плюс-минус универсальны. Количественные данные в основном получены из опросов Digital News Report, а в некоторых случаях — из других исследований, включая отчёты о генеративном ИИ и аудитории новостей. Также используются цитаты из качественных исследований, включая работы, специально посвящённые молодым аудиториям. Все эти опросы проводились международной исследовательской компанией YouGov в формате онлайн-анкетирования. Ограничение данного отчёта состоит в том, что он описывает общие тенденции среди молодёжи и редко анализирует различия внутри группы, хотя они могут быть связаны с социальным классом, образованием или местом проживания.