Что интересного по маркетингу случилось за неделю: трансфер Овечкина в Яндекс, прогревы от OpenAI, Spotify хак…

Что интересного по маркетингу случилось за неделю: трансфер Овечкина в Яндекс, прогревы от OpenAI, Spotify хакает удержание пользователей. В прошлых постах я писал как GPTзировал чтение telegram-каналов и завел 3 канала пересылок по темам AI, Карьеры и Маркетинга. Это сильно ускоряет изучение интересного и теперь у нас с Настей появилось время делиться тем, что читаем по Маркетингу: 1️⃣ Трансфер Овечкина в Яндекс . Как сотрудничать с амбассадорами бренда сегодня. Александр Овечкин стал амбассадором Яндекса и сделал это по-красоте: 🔴 В сети моментально завиралился бейджик сотрудника (Ови теперь каждый день может тратить по 1к в столовке и рестиках вокруг офиса!). 🔴 Кинопоиск тизернул планы съемок документального сериала про самого любимого спортсмена в РФ. 🔴 Чат с нейросетевой Алисой еще в январе предсказал, когда Овечкин побьет мировой рекорд, и прогрел интерес к теме до 1,5 млн поисковых запросов. Все запросы сопровождала пасхалка на главной ya.ru . 🔴 36 тыс. пожеланий болельщиков для Саши красовались на щитах Москвы, создавая впечатления от реального трансфера: «Овечкин теперь в Яндексе». Саша: Амбассадор-маркетинг явно начал выходить на новый уровень. Пора прекращать просто клеить знаменитое лицо на баннер с лого и распродажей. Надо включаться и продумывать нативные интеграции: 🔴 хайповать со сменой шаблонов, игрой слов (привет, Саша Паль !) и даже имен (привет, Егор Сплит !) 🔴 идти в искренность и брать к себе в команду кумира, за которого эта команда и пользователи действительно болеют. 2️⃣ OpenAI устроили эталонный маркетинг вокруг презентации ChatGPT-5 . 🔴 Всё началось с тизера в соцсетях: пост с «LIVE5TREAM» и временем старта. Буква, заменённая на цифру (прозрачный намёк на GPT-5) дал СМИ и блогерам простор для догадок. 🔴 За сутки до события в сеть «утекла» информация с GitHub о новых моделях. Похоже на случайность, но с точки зрения маркетинга — это идеальный триггер для дополнительного охвата: обсуждения пошли ещё до эфира. 🔴 Презентация была в формате «главная сцена + демо» с чёткими отсечками по времени, что позволило СМИ и блогерам выходить с материалами одновременно с запуском. 🔴 После эфира ключевой месседж был прост: «GPT-5 уже доступен в ChatGPT». Это моментально перевело зрителей в пользователей. Саша: Классный пример, как выстроить запуск: 🔴 короткий, «читерский» тизер, который медиа захотят обсудить 🔴 управляемая утечка для разгона обсуждений по первой пробе продукта 🔴 чёткое «доступно уже сейчас» как главный крючок Чего не хватило: 🔴 банальной проверки графиков на правдоподобность , без которой завышенные показатели GPT-5 разошлись на кеки 🔴 мощного вирального примера генераций, которые бы отлично разлетались в соцсетях после презентации (в прошлый раз показали «изображения в разных художественных стилях» и они дали сотни миллионов охватов) 3️⃣ Spotify знает, как удержать клиентов . Spotify удивил необычным подходом к отмене подписки: вместо усложнения процесса компания отправляет пользователям прощальный плейлист, составленный из песен, названия которых формируют послание «Если ты уйдёшь сейчас, ты заберёшь с собой самую важную часть нас». Настя: Это классный пример того, как даже момент расставания можно использовать для укрепления бренда и вызвать у клиента позитивные эмоции. Иногда лучший маркетинг — это проявить человечность и немного пошутить над ситуацией. 4️⃣ Vogue в эпицентре AI-скандала : что пошло не так? Vogue представил рекламу с AI-моделью, вызвав бурю негодования, хотя издатель честно предупредил, что перед нами — генеративная нейросеть. Казалось бы, очередной эксперимент с технологиями, но реакция людей показывает: мы ещё не готовы так легко отказаться от живого человека в рекламе, особенно в fashion. Настя: Лично для меня этот случай — яркое напоминание о том, что технологии всегда должны дополнять человека, а не заменять его. Мы находимся в точке, когда необходимо тонко балансировать между креативом, инновациями и человеческими эмоциями. ❤️ и 👍 если пост полезен, буду чаще делиться мнени