Российский HR-креатив действительно сильнее зарубежного — или нам просто попалась странная премия?

😱 Российский HR-креатив действительно сильнее зарубежного — или нам просто попалась странная премия? Вышли победители Rally Awards 2026 — международного конкурса в сфере recruitment marketing и employer branding. Среди победителей — Ford, Sony Music, UBS, Westpac и другие крупные компании. Я посмотрел лучшие ролики — и несколько раз перепроверил, точно ли это победители. 🔘 Ford Places and Spaces — обзор офисов: сотрудник ходит по пространству и показывает переговорные и рабочие зоны. Формат, который компании используют уже десятилетиями. 🔘 The VEG Beat от сети ветеринарных клиник (лучший employer brand video) — бодрая нарезка сотрудников, животных и рабочих будней под музыку. Вся креативная идея, по сути, заканчивается на метафоре общего «ритма». 🔘 Sony Music заняла второе место с вертикальными роликами, в которых сотрудники отвечают на вопрос: «Каково это — работать в Sony Music?». Живые лица, быстрый монтаж, субтитры — хороший контент для карьерных соцсетей, но точно не новый формат. Все эти ролики могут быть эффективными: получать просмотры, переходы и отклики. Rally как раз оценивает не только креатив, но и результаты. Но эффективность и сильная идея — всё-таки не одно и то же. 😞 Поэтому после Rally Awards остаётся странное ощущение: то, что международная премия называет передовым employer branding, российские компании делали ещё несколько лет назад — и уже успели уйти гораздо дальше. Я слишком придираюсь или вы тоже не видите здесь фестивального уровня? 🔥 — придираешься ❤️ — ты прав! ✍🏼 Артем, в чем сила HR-бренда ? В креативе!