hrкейсбук

#hr_кейсбук : как «Сбер» поменял подход к HR-бренду и получил 2,75 млн заявок от соискателей 💼 Давно не разбирали HR-практики компаний. Сегодня посмотрим, как «Сбер» обновил стандартные правила работы с HR-брендом и за первое полугодие 2026 года получил 2,75 млн заявок . Опустим здесь факт, что «Сбер» сам по себе востребован и популярен у кандидатов, результат все равно впечатляющий. Вместо стандартного рассказа о преимуществах работодателя, как привыкли делать многие компании, они решили показать сотрудников и их рабочую жизнь через баннеры. Это, конечно, не особо уникальный опыт – такое еще в прошлом году делали и «Авито Работа», и СИБУР, и « Т-Банк ». 👔 А вот то, как «Сбер» работает с амбассадорами, уже интереснее. Они пошли через эмпатию и виральность у целевой аудитории. Например, на День селфи сотрудникам дарили зеркала для смартфонов, а ко Дню домашних животных боксы для питомцев. Такие небольшие эмпатичные механики хорошо попадают в повседневную жизнь аудитории. Их хочется сфотографировать, показать и выложить в соцсети. А главное, что это идет не через массовые праздники и события, на которых будет большой инфошум от других работодателей. 📈 После всех активностей у «Сбера» конверсия из просмотра вакансии в отклик выросла на 16% , органический трафик на карьерный сайт – на 18% , а переходы из рекламы на вакансии – на 24% . Но здесь надо отметить, что такой подход не универсален. Он хорошо подходит именно для зумеров, другие поколения не оценят от слова совсем. Поэтому сначала нужно понимать, какую аудиторию мы хотим привлечь, и только потом придумывать креатив. 🗂️ Кадры в Telegram | в MAX