В Москве долгожданный освежащий ливень, а я медленно и с удовольствием разбираю конспекты с

В Москве долгожданный освежащий ливень, а я медленно и с удовольствием разбираю конспекты с E+ Grand Summer Forum На форуме анонсировали запуск новой профессиональной премии E+ People и провели HR-сессию. Ключевая мысль панели: HR-бренд нельзя включать только тогда, когда нужно срочно нанимать. Он работает как инфраструктура доверия: в найме, удержании и восприятии компании. Помимо коммуникаций рекрутмента сюда же нужно включать коммуникации образования, маршрутизации молодых людей и создания нового образа профессий. Избранные цитаты, которые забрал с собой: «Дефицит [синих воротничков] на рынке труда, безусловно, сохранится. По-прежнему нам не хватает рабочих профессий, это системная проблема», – Роман Губанов, ❤️ Авито Работа. Артём Фатхуллин из ❤️ Сбера хорошо сформулировал главную болезнь рынка: «Все [компании] реально говорят об одном и том же: мы лучший работодатель, у нас лучшая атмосфера, команда, плюшки». Поэтому в Сбере сейчас сильный поворот: меньше говорить от лица большой корпорации, и больше показывать бренды людей, профессий и конкретных команд внутри экосистемы. Плюс небольшие, но регулярные «вау-эффекты» с высоким виральным потенциалом. Например, разослать alumni зелёные бумеранги, потому что бывшие сотрудники – важный сегмент целевой аудитории Сбера как работодателя. У Яны Белоножкиной из ❤️ Северстали был лучший reality check для всех, кто строит HR-бренд не в хайповых индустриях: «Мы не Сбер, не Авито, не Lamoda, не Лемана Про, у нас не покупают красивые платья и товары для уюта в доме». И тут начинается самое интересное: не пытаться косплеить «лавандовый раф в стенах айти или финтеха», а найти свою аутентичность и язык. Северсталь — это промышленность с трушным и человечным ToV: HR-ролики в кинотеатрах, поиск отсылок к производству в видеоиграх, спецодежда как лук, рабочие профессии на подиуме. Особенно хорош момент про согласование участия в индустриальном показе с Алексеем Мордашовым. Яна рассказывала, как аккуратно презентовала проект и думала: «Сейчас скажут, что мы совсем с ума сошли» . А в итоге акционер пришел на мероприятие и сказал: «Молодцы, классно!». Вот это, кажется, важная часть работы над брендом работодателя: иногда нужно не только придумать смелую штуку, но и донести ее до бизнеса так, чтобы он не испугался собственной смелости. «Рекрутмент сегодня — это продажи», – Мария Фортыгина, ❤️ Lamoda. Не достаточно «разместить вакансию и ждать прекрасных людей». Нужно сегментировать, понимать потребностей кандидата, точечно работать над конверсией, стоимостью найма и отказама от оферов. ❤️ employer comms ~ #цитирую