Завтра стартует курс

Анонс ⬇️ Завтра стартует курс «Продуктовый подход в медиа» Алексея Березового, с которым мы вместе выступали в феврале на конференции «Digital коммуникации России» от АКМР — в секции «ИИ в коммуникациях и медиа: столкновение с реальностью». Продуктовый подход — это то, о чём я всё чаще говорю применительно к бренду работодателя и employee experience. И курс Алексея — как раз про это на практике для домена «Медиа». 4 воркшопа по методологии AJTBD Ивана Замесина. Суть: перестать делать контент вслепую и начать с вопроса «какую задачу на самом деле решает наша аудитория?» Почему я верю в продуктовый подход в коммуникациях: ▶️ Сегментация не по демографии, а по задачам (потребностям) — ровно то, что нужно делать с EVP и внутренними коммуникациями ▶️ Граф работ читателя — по сути, employee journey, только для медиа. Тот же принцип: найти разрывы и закрыть их ▶️ Подбор форматов под конкретные задачи — мы в employer brand тоже часто производим контент «в пустоту», не задумываясь, какую работу он выполняет для кандидата или сотрудника ▶️ Готовый контент-план на выходе — не теория, а документ для внедрения Курс заточен под руководителей онлайн-СМИ и бренд-медиа, но фреймворк AJTBD универсален. Если вы строите коммуникации для сотрудников или кандидатов — принципы те же. Рекомендую присмотреться всем, кто хочет перейти от интуитивного контента к системному. Старт завтра — 2 апреля, 4 воркшопа по четвергам. ⭐️ Подробности здесь . @Грачёва | Вдохновляет!