Как бизнесу работать с профессиональными сообществами

Как бизнесу работать с профессиональными сообществами ⠀ Мы много работаем с рынками Центральной Азии и видим, как вместе с развитием деловой среды растет роль профессиональных сообществ. ⠀ Сегодня это уже не просто площадки для нетворкинга. Внутри сообществ встречаются предприниматели, топ-менеджеры, инвесторы и технологические специалисты. ⠀ Здесь возникают новые команды и партнерства, распространяются идеи и формируется профессиональная репутация компаний. ⠀ Мы попросили нашего партнера Шавката Каримова рассказать, как бизнесу работать с профессиональными сообществами. Шавкат – глава IT Community of Uzbekistan, предприниматель, инвестор и ментор. В прошлом руководил направлением поисковой оптимизации в Microsoft, где отвечал за одно из крупнейших в мире технических сообществ Answers, и был вице-президентом BOLD, международной компании в сфере поиска работы и карьеры. ⠀ IT Community of Uzbekistan сегодня объединяет более 50 тысяч участников: от министра цифровых технологий и CEO крупнейших компаний до ректоров почти всех IT-вузов, крупных предпринимателей и топ-менеджеров. ⠀ Но для Шавката сила сообщества не в количестве участников. ⠀ «В одиночку, в лучшем случае, вы можете гениально предсказывать тренды. В сообществе – вы можете их создавать». ⠀ ▶️ Сообщество нельзя купить ⠀ Компании часто смотрят на профессиональное сообщество как на еще один канал коммуникации: дать бюджет, получить охват, рассказать о бренде, показать вакансии. Логика простая: «Мы дали денег – теперь расскажите всем, какие мы замечательные». ⠀ Так это не работает. ⠀ Сообщество существует благодаря доверию между людьми. И если компания приходит исключительно ради собственной выгоды, это считывается очень быстро. Особенно в профессиональной среде. По словам Шавката, у айтишников вообще встроенный AdBlock – не только в браузере, но и в голове. У топ-менеджеров он работает не хуже. ⠀ Корпоративная презентация на полчаса, продажа под видом экспертного контента или мероприятие, которое внезапно превращается в ярмарку вакансий, редко создают долгосрочную ценность. ⠀ ▶️ Работает другое. Человек запоминает компанию, если благодаря ей он получил новые знания, познакомился с сильными людьми, нашел возможность для развития, получил доступ к экспертизе или сделал следующий шаг в карьере. ⠀ Лучшие компании не пытаются быть главным героем. Главный герой – всегда сообщество. ⠀ Продолжение читайте в карточках ⬆️ ⠀ ▶️ Главное правило простое ⠀ Не спрашивайте у сообщества: «Как мы можем рассказать о себе?» Спросите: «Как мы можем сделать ваше сообщество сильнее?» ⠀ Тогда сообщество само расскажет о вас. И начнет развивать ваш бизнес: к вам будут приходить люди и партнеры по рекомендации тех, кому вы помогли стать сильнее. ⠀ Благодарим Шавката за то, что поделился опытом. ⠀ А вы участвуете в профессиональных сообществах? Может быть, развиваете собственное комьюнити или поддерживаете чужое? Расскажите в комментариях, какой опыт у вас был. #мнениеЭксперта